借助李佳琦直播間的內(nèi)容傳播，上海老字號品牌雙妹這兩年又火了。2024年“雙11”，品牌首登直播間，上架即斷貨；2025年夏天，雙妹又跟隨李佳琦走到香榭麗舍大街，將國貨底蘊展現(xiàn)在世界舞臺上。 澳門一肖一碼精準100王中王

這正是上海平臺經(jīng)濟賦能實體經(jīng)濟的縮影。過去一年，拼多多深耕“新質供給”，小紅書打通線下場景，Temu躋身全球電商頂流……平臺經(jīng)濟已超越流量場域，成為催生新需求、重塑產(chǎn)業(yè)鏈的核心引擎，持續(xù)將數(shù)字勢能轉化為實體經(jīng)濟的真實增量。

情感洞察創(chuàng)造新供給

丹尼爾·卡尼曼在《思考，快與慢》中將人腦決策系統(tǒng)精辟歸納為兩類：系統(tǒng)一是快思考，包括直覺、情感等；系統(tǒng)二是慢思考，即理性與邏輯分析。在購買行為中，絕大多數(shù)的決策由情感驅動，再由理性思維找到合理化理由。

這背后，“讀懂人心”變得十分關鍵。今年7月，小紅書將平臺定位升級為“生活興趣社區(qū)”，借助AI技術的進化，把用戶洞察變得更生動。小紅書相關負責人舉了個例子，海爾發(fā)現(xiàn)不少用戶在評論中希望一款分區(qū)洗外套、內(nèi)衣、鞋子的“懶人洗衣機”，健身族則煩惱于不想用大滾筒洗單件運動服。由此，海爾在今年3月推出三筒洗衣機，發(fā)布16小時后，銷售額突破1億元，半年后，產(chǎn)品交付量超過20萬臺。

小紅書CMO之恒表示，平臺用戶日均打開16次，發(fā)布筆記900多萬條，發(fā)布評論超7000萬條，一些用戶的真誠分享，因為非常生動的UGC，激發(fā)了其他用戶對美好生活的向往，進而能幫助品牌找到商機、創(chuàng)造需求。

同樣的洞察，發(fā)生在拼多多。2024年，全球可可市場成本飆升2.5倍，給申浦巧克力帶來巨大壓力。申浦聯(lián)合創(chuàng)始人周星星介紹，企業(yè)一方面對接全球頭部的可可原料供應商，以產(chǎn)品升級破局，另一方面，從拼多多的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)被長期忽視的龐大市場——“銀發(fā)一族”。敏銳捕捉到新需求后，申浦迅速增加針對中老年的健康科普，年銷售額從最初的三四百萬元激增至兩千多萬元。

根據(jù)《新質供給一周年發(fā)展報告》顯示，拼多多平臺產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量快速增長，95后商家數(shù)量同比增長31%，00后商家數(shù)量同比增長44%，優(yōu)質產(chǎn)品SKU數(shù)量同比增長超五成，逐步邁向高質量發(fā)展。

線上線下加速融合

發(fā)展平臺經(jīng)濟事關擴內(nèi)需、穩(wěn)就業(yè)、惠民生，它正成為數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合的重要載體。

今年，小紅書在上海舉辦了3場大型落地活動，其中，第三屆馬路生活節(jié)首次從上海出發(fā)，實現(xiàn)多城聯(lián)動，而開放世界冒險島活動“RED LAND”以及小紅書市集都是首次舉辦。

8月，小紅書“包下”復興島，打造全球首個“開放世界冒險島”。3天展期內(nèi)，數(shù)萬人上島探險，二次元體驗全面融入線下生活場景?！皩τ谖覀儊碚f，這也是場冒險?！毙〖t書社區(qū)市場負責人白板坦言，復興島幾乎沒有辦展的基礎設施，電力不足、地形復雜、空間非標，但在小紅書的“爆改”下，森林被分配給養(yǎng)成類游戲，舊廠房變成機甲區(qū)，老船臺改造成港口，8萬平方米空間與經(jīng)典游戲、二次元動漫場景有機結合，全面升級漫展體驗。

“RED LAND帶來的躍遷幾乎是斷層式的。”白板說，米哈游創(chuàng)始人劉偉、疊紙CEO姚潤昊紛紛上島，游戲廠商與用戶共創(chuàng)，超過35家IP廠商預約加入RED LAND第二季，與此同時，復興島的工業(yè)遺存也被悄然激活，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新基因與上海豐富的線下場景資源實現(xiàn)“雙向奔赴”。

8月底，小紅書電商在上海舉辦首個線下市集，全國各地100多個商家“共創(chuàng)”一場新型市集，一樓“C位”全部留給服飾、包配品牌，00后創(chuàng)業(yè)者支起一個個20平方米的攤位，2001年出生的設計師芮雨創(chuàng)立了植物染品牌“雨中生”，將植物染工藝與日常穿搭場景結合，在線下，她與志同道合的買家分享創(chuàng)業(yè)故事，短短幾天收獲大量粉絲。在小紅書交易市場負責人來克看來，市集是生活方式電商的具象化體現(xiàn)，將個性化、多樣化的商家生態(tài)及更具可逛性、發(fā)現(xiàn)感的購物體驗搬到線下，以數(shù)字經(jīng)濟賦能實體經(jīng)濟。

帶動中小微企業(yè)“走出去”

這一年，平臺經(jīng)濟的足跡不僅走遍全國，也走向世界。

李佳琦參與國貨出海經(jīng)營實踐類綜藝《巴黎合伙人》，作為“貨管部長”帶領雙妹、薇諾娜、自然堂等12個國貨品牌奔赴巴黎，從零起步開設“顏YAN LAB”美妝快閃店，為國貨品牌提供更溫和、可持續(xù)的文化輸出場景。“產(chǎn)品出海本質上也是文化出海的一個重要途徑。”李佳琦表示，美腕希望以產(chǎn)品為載體，傳遞背后的文化故事，激發(fā)國外消費者對中國文化的興趣與認同。

“我們立足大虹橋，正在探索Tik Tok出海業(yè)務。”上海羽塵文化傳媒有限公司項目總監(jiān)武麗嫻以大運河品牌舉例，在東南亞市場，羽塵傳媒推薦了大運河老肥皂這一傳統(tǒng)產(chǎn)品，很快使之登上Tik Tok印尼美妝個護榜第四名，單月銷量突破12.6萬件。針對美區(qū)市場，企業(yè)則推薦符合美國消費者需求的洗衣片，也迅速贏得用戶認可。

今年，跨境電商增勢喜人。根據(jù)第三方機構數(shù)據(jù)，Temu在2025年全球訪問量最高的電商網(wǎng)站中排行第二，僅次于亞馬遜。這個2022年才上線的跨境電商平臺，目前已切入歐美、拉美、中東等市場，在全球大部分國家都有不錯的市場規(guī)模。

“Temu用3年走完了拼多多等國內(nèi)電商10年的路，這是一個新的起點?！逼炊喽嗦?lián)席董事長陳磊認為，拼多多等國內(nèi)的平臺正在將中國的模式和標準拓展至全球，并在此基礎上反哺中國供應鏈，促進國內(nèi)平臺業(yè)務的迭代升級。記者了解到，Temu未來將“重倉”中國供應鏈。

在國家電子商務示范城市專家李鳴濤看來，面向全球市場，Temu的快速擴張將帶動海量中小微制造企業(yè)低成本“走出去”，構建起“中國供應鏈-全球消費者”的高效鏈路，讓更多中國制造的優(yōu)質商品通過平臺走向世界。 澳門一肖一碼100準免費資料